顾诚所谓的“搞一个互联网界的联邦存款保险公司”,其实就是弄套类似于adsense的互联网广告中介平台。
这套平台的运作原理大致是这样的:
在adsense出现之前,世界上所有网站主收广告费的计费方式大多是按照第三方流量统计(比如用a1exa给出的统计数据,来评估一个网站页面的广告价值)给出固定价。
网站上的某一个广告位,放置某一条广告,每天收多少钱,是固定的。点多点少和网站主的收入并没有直接挂钩。(挂钩的话更惨,因为很容易点击量造假,导致广告主血亏)
但是,因为包括a1exa在内的第三方流量评估体系的准确性统统都被寒冬期之前的日活ip量造假摧毁了,所以全人类所有广告主都不信任全人类任何一个网站主,都觉得投放互联网广告效果难测,溢价太虚,还不如回到电视台和电台、报刊上打广告。
所以全球范围内互联网广告估值锐减,寒冬来临。
而adsense平台出现后,就改成了“所有需要在互联网上打广告的广告主,不再直接和网站主生广告交易,而是把其广告投放需求上报到adsense平台上。所有有空置广告位的网站主们,也把自己的空置资源上报到adsense平台上,由adsense平台为这些投放需求和被投放资源之间形成匹配”。
并且用一套adsense搭建起来的、渐渐具有公信力的公开匹配算法,来取信于公众,接受公众监督。按照有效点击次数来收费,每一个ip地址每24小时内至多一次有效点击点,收一次钱。这个点击是否有效、是否是刷子的恶意点击,也由adsense的算法来判断。
而且这套平台还能让人类的互联网广告投放效率成倍增长。
因为一开始的时候,网站主和广告主直接交易,所以每个网站上能够放置的广告是非常固定的,不一定能做到展示效率最大化。
比如今天洛杉矶湖人队经营了它的官网,但找上门来打广告的只有卖鞋的耐克和阿迪。而或许来这个网站的访问者们买鞋的概率很低,这个广告打得就不划算了。
而一旦委托给adsense来决定“这个网站该做什么广告”,有一个搜索引擎大数据支持的算法做后盾,就有可能分析出“在这个网站篮球和球衣广告是被点击率最高的分类产品”。
然后谷歌搜索了一下在它那里挂了篮球广告的n个广告商,有些广告商开价5美分一个点击,有些开2o美分。然后谷歌自然会把每次点击给2o美分的这个篮球广告优先推送过去。
但是,谷歌的推送算法并不仅仅是简单按照单次点击的出价排序,它还要综合考虑单价与被点击次数乘积的最
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