是复制的边际成本被一下子降为零、‘研发工作完成之后’,被一百万个人看到和被一千万个人看到,成本是一样的。于是大多数内容产业都受到了充分的马太效应冲击。
在印刷时代,无论是纸质,还是杂志、报纸,其最终售价里面,作者的版税只是一小部分,更多的是印刷厂的生产成本、发行渠道的销售成本。所以哪怕有盗版,盗版后产物的售价也不等于零。
一本正版书可能卖0块钱,其中7块是作者版税,8块毛利,还有15被印刷厂和发行书店各级赚走。而一本盗版书可以压低毛利、不要版税,但剩下的15块印刷发行成本是省不掉的。
因此,当内容产品的复制成本不等于零时,盗版对内容的冲击就没那么大,反正都是要给钱的,还是有很多消费者愿意稍微多花一点钱支持正版。
可是,当电视和互联网这两样东西出现之后呢?我们可以看到,复制成本被绝对降为零――在网上下载盗版资源,或者在电视上看电影,是彻底不要钱的,只要看看广告。买正版0买盗版10块的时候,依然有人买正版;买正版10块盗版0的时候,绝大多数纸质书时代支持正版的人就会改为支持盗版。”
顾诚说到这儿,金成武已经陷入了沉思。
版权问题的恶劣现状,他显然是知道的。别看扶桑这方面立法严,也依然没法杜绝。
他长叹了一声,茫然地问顾诚:“那是不是把版权问题解决了,严打盗版,内容产业的创作模式就能复古呢?”
顾诚哂然一笑:“怎么可能,有些东西,是不可逆的。哪怕防盗版工作做得再好,这部分人也是拉不回来的――比如,我经营的那个网络网站上,现在有一本书叫《诛仙》,毫无疑问,这本书的盗版资源网上有很多。
哪怕将来我把后续创作的统统做防盗做得很好,一点资源都不流出。但如果读者的口味不刁,只看看诛仙囫囵吞枣一下也能觉得爽,那他们就再也不会去看正版网络了――正版,是防不住已经滔滔江水一样形如公版的作品泛滥的。
所以,当复制的边际成本降为零之后,内容创作者其实在面临一个什么挑战?那就是一定要满足客户的精确需求、越来越变化刁钻的需求,这样才能促使人掏钱。
就跟原先,大家很穷,吃饭温饱都保证不了,自然有人会为了吃饱而掏钱。要是哪一天,假设白米的复制成本为零,无限量大锅饭供应,用户只想吃饱的话,随便吃,白吃,不要钱。但是供你白吃的只有白米饭,没有菜――这时候餐饮业会完蛋么?不会,只有那些做得难吃、还不如吃白饭、只能满足人吃饱需求的食堂,会倒闭。
那些追求‘好吃’的饭店,或许生意会差一点,但依然会有生意,可以
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