顾诚不得不承认,表姐的学习能力真的很强。???
虽然潘洁颖从来想不出什么天马行空的创意,但绵里藏针地把前人已经做过的事情做细做好、师夷长技以制夷、一贯是她的“天赋技能”。
这不,顾诚仅仅提了个“在绑定物理地址的条件下推广支付宝”的大目标。仅仅两天之后,潘洁颖就从故纸堆里学了无数前人运营经验,把一份新鲜出炉的推广方案丢到顾诚案头。
当然,过程中也免不了把市场调研部的人抓包过来当两天苦力。
“我看了,两年前彼得蒂尔推广paypal的时候,一开始也很不顺利。当时米国人也不愿意用线上电子支付,觉得那东西看不见摸不着,不如纸币安全踏实。彼得蒂尔推了小半年不见起色,最后不得不用‘新注册用户现金返利’这招,才打开了局面。
我国如今的国情,还比不上两年前的米国――米国至少有1亿多人养成了透支信用卡、前消费的习惯。所以从信用卡过渡到电子支付,对米国人的心理冲击还不算太大。
而我国至少九成人民还停留在储蓄时代。如今国内的借贷型金融工具,基本上都是给经营型客户用的,普通消费者极少会透支或拆借。”
潘洁颖把现状的恶劣程度梗概描述了一番,然后抛出结论:“所以,如果你想达到快推广的效果,给新注册用户直接送东西,是必须做的。
当初彼得蒂尔的具体做法,是每个新注册paypal的用户,往账户里白送1o美元现金。如果是通过介绍人的邀请链接注册,还会给介绍人账户也白送1o美元。这种做法可以有效形成病毒式的社交扩散,让用户有动力拉自己的亲朋好友一起用。因此,paypal的人均获客成本高达2o美元。
考虑到华夏用户的金融价值远不如米国公民,我们不可能支付那么昂贵的获客成本。我反复想了之后,觉得还是改送唱片、影碟或者游戏点卡比较好。”
顾诚听了暗暗点头,对表姐的稳妥做法表示赞许。
当初彼得蒂尔在获取paypal的第一个1oo万用户时,净亏了2ooo万米元――所幸当时是互联网泡沫的最高位,所以得到这些用户之后,公司估值立刻飙升到了5亿米元、并融资到了1亿米元的资金。
现在是寒冬期,顾诚肯定不能和泡沫**中的人一样乱花钱。
他顺着思路往下问:“那你具体准备怎么送东西呢?”
潘洁颖把ppt翻到最后,指着几张图标解释:“新注册支付宝的用户,免费送一张叮铛网有卖的唱片,默认送《流星雨》。如果是老用户介绍开户的,给介绍人也送。
除此之外,开户人还能获得一次‘使用支付宝1元冲传奇点卡’。如果该用户不玩‘传奇’,也可以将这次
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